快手头部主播带货翻车：宣称「纯金」实际为镀金，消费者集体投诉

快手头部主播「金姐」再次陷入带货翻车风波。近日，有消费者对其直播间售卖的「999纯金首饰」进行专业检测，结果显示这些首饰并非纯金，而是镀金产品，金含量远低于宣传标准。

这一检测结果迅速在消费者群体中传播开来，大量购买了该产品的消费者纷纷将首饰送检，结果均显示为镀金。据不完全统计，仅这一款产品涉及的销售额就超过1000万元。

面对消费者的质疑，「金姐」在直播中回应称自己也是受害者，被供应商欺骗。然而，有业内人士指出，作为头部主播，选品团队有责任对产品进行严格审核，不能简单地将责任推给供应商。

目前，已有超过500名消费者联合向市场监管局投诉，部分消费者已委托律师准备提起集体诉讼。法律专家表示，如果最终认定为主播存在虚假宣传，除了退一赔三的消费者赔偿外，还可能面临行政处罚。